36%的用户为了避免广告而升级

继Prime Video推出广告赞助内容的消息之后，来自 Bango 这表明广告正在为流媒体和订阅巨头带来可观的收益. 根据数据, 广告付费服务的推出促使超过三分之一(36%)的美国用户升级了他们的服务.

但对于订阅服务提供商来说，这是一场危险的游戏, 31%的用户表示，他们已经取消了至少一项服务，因为引入了广告. 对“付费广告等级”的强烈反对依然存在。, 78%的人认为付费订阅应该 never 显示广告.

这些发现和更多来自于Bango最新发布的报告 订阅大战2024 report, 哪一个包含了超过5个的研究,美国订阅用户的习惯, 对订阅的行为和态度.

根据Bango的数据，不同订阅类型的用户对广告的接受程度不同. 35%的电视和视频流媒体用户为避免观看广告而付费升级, 这一数字在音乐用户中上升到48%. 对于那些流媒体体育内容(SportsVOD), 当广告被引入他们的服务时，这个数字甚至更高，高达71%的人选择升级.

密码打击和灵活的订阅

Bango的报告还强调了最近打击密码共享的影响. 自从新, Netflix等服务引入了严格的规则, 35%的用户开始为他们以前通过别人的账户免费获得的服务付费.

虽然这些变化正在推动用户注册和付费, 它们显然不足以让一些人上瘾. 超过三分之一的用户(35%)仍然经常在不同平台之间切换, 暂停并重新启动订阅以访问他们想要的内容. 根据Bango的分析，这种对灵活性和跨平台体验的需求不会消失.

订阅中心和“超级捆绑销售”定义了2024年

2023年，Verizon +play等服务推出，成为美国首个一体化订阅中心, Netflix等“超级捆绑”服务, Starz, Max, 派拉蒙+和更多的都在一个地方.

根据Bango 2024研究的数据, 这是受订户欢迎的趋势, 73%的人表示，他们希望有一个平台可以在一个地方管理他们所有的订阅. 69%的人还希望能够通过一个月的账单支付多个订阅.

当谈到提供这些一体化服务时, 美国用户对“有线电视”式套餐的回归持谨慎态度, 只有29%的人希望有线电视公司管理他们的订阅. 相反，一半的用户(50%)说他们希望他们的手机供应商推出一个内容中心. 其中大多数人(61%)甚至愿意支付更高的手机话费来获得这项服务, 普通用户愿意每年额外支付364美元(+年费的19%).

对这些发现的评论, 保罗Larbey, Bango首席执行官说, “美国人对订阅的态度正在改变. 虽然许多人预测广告将被坚决拒绝, 实际上，用户对它提供的灵活性表示欢迎. 人们想要选择. 那些乐于看广告的人接受广告，而那些不愿意看广告的人则要支付一点额外费用. 重要的是他们有选择的自由.”

“正是对选择的需求推动了内容中心和超级捆绑销售的发展. 订阅者想要在不同的内容和服务之间跳转，但他们不想要管理多个账户和支付多个账单的管理头痛. 随着2024年超级捆绑销售的兴起，我们希望看到这个令人头疼的问题消失. 同时, 这些一体化平台将有助于为手机运营商带来新的收入，并允许订阅服务共享用户，而不是争夺用户. 这对企业和用户来说都是一个双赢的局面.”

要了解更多的美国用户趋势，请下载Bango的完整版 订阅大战:超级捆绑觉醒 report here.