记录你.S. 2024年的选举支出将催生新的广告技术创新
预计2024年美国政治广告支出将达到创纪录的巨额水平. 专家预测从10美元到100美元不等 160亿美元 跨渠道总支出, 哪一个将打破上次选举周期创造的记录.
如此高的预测有很多原因. 首先，通货膨胀和市场竞争增加了广告支出的成本. 某些受欢迎的频道，如中央电视台，需求很大，价格也很高. Second, 民主党和共和党之间的竞争非常激烈, 他们将花费大量资金来争取尚未决定的选民，巩固他们的基础. 第三，支出并不局限于总统竞选. 地区和地方政治竞选也将利用广告渠道, 使用目标定位对关键受众的消息进行微调.
广告技术与政治周期有着有趣的关系. 众所周知，巴拉克•奥巴马(Barack Obama)的竞选班子使用了 社交媒体当时是一个新兴的平台. 他们能够以更个性化的方式接触到他们的受众, 在一个许多观众刚刚开始接受的频道上提供有针对性的内容. 这创造了一个主要的优势.
2020年，数字广告的重要性日益提高，占到全球广告市场的比例 近四分之一 总支出的比例. 其中大部分支出都是高度针对性的，依靠第三方cookie来接触关键受众.
今年有望带来更多的变化. 而第三方cookie定位正在减少, 广告商还有很多其他的机会来接触他们的受众. 政治广告商很可能会采用新兴技术，并将其用于创意活动. 例如，人工智能拥有先进的上下文广告. 基于人工智能的情境广告 能否“阅读”页面上的内容以识别内容中的细微差别, 比如积极或消极的情绪. 种商业广告 能帮助政治广告商更无缝地筹集资金吗. 观众可以在社交媒体上轻触手指进行捐赠.
政治广告客户也将发现，与2020年相比，他们的渠道组合将有所不同. CTV正在迅速取代广播媒体，这是他们在2020年最大的支出类别. Today, 政治广告客户正在关注更广泛的社交媒体平台(看起来乔·拜登将会拥抱这些平台) TikTok 其他人肯定会跟随)和生成式人工智能影响搜索结果. 所有这些转变都需要明智的策略、测试和微调.
媒体公司可以为政治广告客户创造机会
Clearly, 媒体公司如果定位得当，将迎来创纪录的广告收入年. 电视和数字频道将是需求量最大的, 媒体公司需要在前期规划和全年可能出现的需求激增之间取得平衡. 预测和收益管理将是实现收入最大化和为政治广告客户提供机会的关键，同时又不会把广告客户从其他领域赶走.
媒体公司可以利用许多不同的技术和流程来确保他们的成功，并帮助政治广告商尽可能有效地接触到他们的受众. 以下是媒体公司需要具备的一些技能:
提供灵活的产品和交付方式——媒体公司可能需要在整个2024年保持警惕. 政治广告客户可能会在竞选初期大量投入传统媒体，但在竞选中期希望转向数字或CTV. 他们可能一开始只有一个受众目标，但如果活动运作良好，他们希望扩大到包括新的受众. 媒体公司需要一个灵活的基础设施, 通过集中的产品目录来提供获胜的提案和无缝的订单管理，以利用全年的这些战术动作.
接受新的目标类型——不支持cookie, 第三方cookie定位与2020年大不相同. 政治广告商可能会测试身份解决方案、人工智能上下文解决方案等等. 媒体公司也有自己的受众洞察，可以为政治买家打包. 媒体公司越能灵活地接受不同形式的目标受众，并触及关键受众, 更好的.
提供透明的衡量——政治广告商是一群精明的人——数字和CTV比广播更容易衡量, 这将是一个巨大的吸引力. 他们将在一年中进行衡量和调整，并希望获得实时报告和准确的见解. 拥有灵活报道的媒体公司将能够与政治广告商合作，并且比手动报道或无法分享见解的媒体公司更快地进行调整.
2024年奥运会的主题是灵活性和敏捷性. 比以往任何时候都有更多的选择和更多的方法来衡量活动, 媒体公司将需要与政治广告客户密切合作，以在全年提供价值并获得新的支出.
[编者注:这是来自 手术. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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